landing pages / conversion surfaces
een conversie-surface per campagne, per product, per persona. niet de homepage forceren om alles te doen.
voor belgische bedrijven die meta-ads, google-ads of cold-outbound draaien en zien dat de homepage het verkeer niet vasthoudt. een landing-page voor iedere campagne, met de copy, het bewijs en de cta afgestemd op het exacte intent-signal van de bezoeker.
vraag een landing-page aan01 . wat het is
een homepage is een kompromis. ze moet alles uitleggen aan iedereen die ooit op de domeinnaam zal landen. een landing-page is het tegenovergestelde: een pagina die exact praat tegen een groep die een specifiek signaal heeft afgegeven (klik op een meta-ads-creatief, intent-search op google, cold-outbound met een specifieke pain). die specificiteit is wat conversie laat schalen.
de meeste belgische kmo's draaien hun paid-funnels naar de homepage. dat is structureel onder-converterend. een meta-ad waarop een hr-manager klikt na een specifieke pain (skilled labor shortage, retentie-probleem) verdient een pagina die in de eerste regel die pain bevestigt, in het tweede blok het bewijs levert, in het derde blok de cta klaarzet. niet een homepage die over jouw missie spreekt voor de pain wordt aangeraakt.
ik bouw landing-pages op <strong>next.js</strong> voor de campagnes die snelheid en personalisering nodig hebben (geotargeting, dynamic-content, server-side a/b-tests) of op <strong>webflow</strong> voor de campagnes die door het marketing-team zelf moeten kunnen worden onderhouden. de stack-keuze hangt af van wie de pagina runt en wat de schaal is, niet van een agency-voorkeur.
iedere landing-page komt met een ingebouwd meet-systeem: ga4 voor de standaard funnel, posthog voor de session-recordings en de heatmaps, een eigen conversie-event per cta. na launch volgen we de eerste twee weken mee om de heatmaps en session-recordings te lezen en een eerste optimisatie-ronde te doen. dat is geen retainer, dat zit in de prijs van de page zelf.
02 . voor wie
archetype 01
draait meta-ads of linkedin-ads naar de homepage. de cpa zit boven eur 200 en de conversie zit onder 1 procent. een specifieke landing-page per persona (founder, ops, finance) en per pain (cost, speed, governance) brengt de cpa structureel naar beneden.
archetype 02
advocatenkantoor, accountantskantoor of consultancy met meerdere kantoren of verticals. een landing-page per kantoor of per verticaal, met locale-specifieke testimonials, lokale telefoonnummer, route-info. drietalig op vraag.
archetype 03
een nieuwe productlijn, een seizoens-campagne, een whitepaper-download. een tijdelijke pagina die niet in de hoofd-navigatie hoort, maar wel een eigen ux en cta verdient. ga4-conversie-events en posthog session-recordings ingebouwd voor de eerste 30 dagen.
03 . wat je krijgt
01
copy en architectuur. headline-test gebaseerd op het exacte ad-creatief of intent-signal, sub-headline die de pain bevestigt, social-proof in het tweede scroll-blok, cta in het derde.
02
visueel ontwerp. design afgestemd op jouw brand-systeem, niet een generieke template. interactie en motion waar het bijdraagt, niet als decoratie.
03
build op next.js of webflow. lighthouse 95+ als acceptance-criterium, mobile-first, schema-markup voor article, faq, product, breadcrumbs waar toepasselijk.
04
a/b-test infrastructure. posthog of vercel-edge-rules voor server-side variants. eerste twee variants gebouwd in de prijs. derde en volgende per stuk gefactureerd.
05
ga4 + posthog setup. conversie-event per cta, session-recordings voor de eerste 30 dagen, heatmaps op de header en de cta-blok, funnel-analyse op de buyer-journey.
06
cookie-banner + gdpr-flow. belgische gdpr-conventie, opt-in voor analytics-cookies, recht op vergetelheid via een one-click form.
07
30-dagen post-launch reading. ik lezen heatmaps en session-recordings in week 1, 2 en 4. een optimisatie-ronde inbegrepen in de prijs.
04 . tijdslijn
fase 0
1 werkweek
kickoff-call, copy-architectuur vastgelegd, design-richting afgestemd, technische stack-keuze (next.js vs webflow) onderbouwd, kpi's en conversie-events gedefinieerd.
fase 1
1 werkweek
design in figma, copy-pas door wil, sign-off door klant, mobile- en desktop-versie. cta-tekst en social-proof-claim peer-getoetst.
fase 2
1 werkweek
next.js of webflow build, schema-markup, ga4-conversie-events, posthog-setup, cookie-banner, a/b-test infrastructure live. lighthouse-acceptance.
fase 3
30 dagen
live op jouw domein, ad-traffic kan starten, session-recordings en heatmaps draaien. ik lezen mee in week 1, 2 en 4. een optimisatie-ronde inbegrepen.
05 . prijzen
los per pagina of als bundel (3 pagina's), drietalige variant beschikbaar. geen retainer-shape, elke landing-page is een afgelopen project. copy, design, build, ga4, posthog, a/b-test infra en 30 dagen reading inbegrepen. prijs na een eerste call van 30 minuten waarin we de campagne-scope vastleggen.
06 . bewijs
case study
de marketing-zijde van enky.com draait op webflow met aparte conversie-surfaces per investeerderssegment (retail, family-office) en per city-vertical. iedere campagne-page maakt deel uit van de funnel die eur 12m+ heeft helpen mobiliseren.
case study
federaal-belgische matching-platform met een meertalige public landing-laag (nl, fr, de) die belastingprofessionals naar het matching-process leidt. governance-grade typografie en wcag 2.1 aa accessibility op alle conversie-surfaces.
07 . vragen
01
waarom een aparte pagina als de homepage al bestaat?
een homepage praat tegen alle bezoekers tegelijk. een landing-page praat tegen een specifieke groep met een specifiek intent-signal. die specificiteit is wat conversie laat schalen. een meta-ad-bezoeker die op de homepage landt converteert structureel slechter dan dezelfde bezoeker op een pagina die in de eerste regel zijn pain bevestigt.
02
kan ik dit zelf onderhouden na launch?
ja als je webflow kiest. dat is de typische stack voor pages die het marketing-team zelf moet kunnen aanpassen (kopij, beelden, cta-tekst). next.js geeft meer power voor server-side a/b-tests en personalisering, maar vraagt een dev-call voor copy-aanpassingen. de keuze gebeurt in fase 0.
03
hoe snel kan een landing live staan?
vier werkweken van briefing tot live. fase 0 (scope) week 1, fase 1 (design) week 2, fase 2 (build) week 3, fase 3 (launch + read) start week 4. een rush-track van twee werkweken is mogelijk met een toeslag op de scope.
04
wat met seo? helpt een landing-page mijn ranking?
landing-pages zijn primair voor paid-traffic, niet voor seo-ranking. ze kunnen wel ranken op long-tail keywords als de copy-architectuur klopt, maar dat is een neven-effect. als de hoofdmotief seo is, is een sectie op de hoofdsite of een blog-content cluster doorgaans de juiste investering, geen landing-page.
05
kan dit drietalig?
ja. nl is de standaard. fr of en als extra taal komt erbij per pagina. dat dekt vertaling door een native speaker, hreflang-correctheid, locale-specifieke testimonials en og-tags. lokale telefoonnummers en route-info passen vanzelf in.
08 . verder
klaar voor een landing?
vraag een briefing-call aan (30 minuten, kosteloos). daarna een schriftelijk voorstel binnen 48 uur met copy-architectuur, design-richting en exacte timeline.